Quad obtiene contrato para imprimir el icónico Reader's Digest

Esta semana, Quad, con sede en Sussex, Wisconsin, anunció que había obtenido un contrato multimillonario de tres años para incluir completamente la impresión de Reader's Digest, la cuarta revista más grande en circulación en los Estados Unidos, bajo su paraguas.

Esto incluye la impresión de casi 20 millones de copias de la publicación anualmente, así como el envío de suscripciones por correo a individuos y el envío de paletas a granel a tiendas de todo el país para venderlas en el quiosco. Ahora es el único impresor de la edición estadounidense de la revista.

"Teníamos una relación anterior con ellos y buscaban consolidar su operación", dice Daren Robarge, vicepresidente ejecutivo de fabricación de Quad. "Estaban contentos con nuestro equipo de ventas y con incorporar su negocio a nuestra empresa. Teníamos que asegurarles que podíamos ensamblar la tecnología necesaria para producir su trabajo".

Esa tecnología incluía volver a poner en línea varias prensas offset que habían estado inactivas, y Robarge señaló que necesitaban asegurarse de dar servicio al equipo a fondo y, nuevamente, tener todas las piezas a mano para el mantenimiento y la operación regulares. "El desafío era asegurarnos de que tuviéramos esas prensas listas para funcionar", agrega. "Estas prensas no se habían utilizado en mucho tiempo ya que no teníamos el volumen.

"También tuvimos que trasladar un par de máquinas de nuestra planta de West Virginia a Wisconsin para esto, y tuvimos que comprar un par de recortadoras", continúa Robarge. Además, señala que Reader's Digest había comprado algunos equipos especializados de su impresora anterior, y Quad también encontró espacio para acomodar esos componentes.

Si bien Quad imprime una serie de publicaciones periódicas, el formato único de Reader's Digest requirió un poco de replanteamiento. La revista se imprime de dos en dos en una sola hoja, "y luego pasa por el proceso de recortarla en dos libros separados a la vez, en una guillotina", explica Robarge.

El cambio real a Quad fue bastante fluido, ya que Reader's Digest siguió funcionando con su impresora anterior hasta la tercera semana de enero y Quad se hizo cargo de la impresión durante la primera semana de marzo. Reader's Digest publica 10 veces al año, y febrero fue un mes de "salto". "Esa fue la oportunidad [de mover la producción]. Cuando terminó la impresión de enero, pudimos tenerla lista para el próximo mes de producción en marzo". Debido a que las tiradas de impresión son tan grandes, dice que se necesitan aproximadamente de 2 a 3 semanas para que cada número se imprima por completo, se termine y se envíe al flujo de correo.

"Estamos entusiasmados de trasladar la impresión y distribución de la revista Reader's Digest a Quad. Esto comenzará con nuestra edición de mayo de 2023", dice Mike Garzone, vicepresidente de cadena de suministro e instalaciones corporativas de Trusted Media Brands, el editor de Reader's Digest. "Durante más de 100 años, Reader's Digest ha sido un narrador admirado y de confianza. Su contenido abarca desde historias inspiradoras y agradables de sus lectores hasta temas de vanguardia y periodismo de investigación. Hoy en día, Reader's Digest llega a más de 30 millones de personas en todo el mundo". plataformas impresas, digitales y sociales. Quad proporciona una excelente solución de servicio completo para la revista Reader's Digest. El equipo de Quad manejó una transición difícil y compleja sin problemas. Nos impresionó su compromiso de convertirse en un valioso socio comercial".

En general, Robarge señala que, en este momento, Quad solo está manejando el trabajo de impresión para Reader's Digest, pero si desea explorar cualquiera de los otros servicios que ofrece la compañía, sabe que Quad estará listo para dar un paso al frente. Según Robarge, el proceso de aprobación para pasar de archivos a productos impresos ya se ha simplificado y simplificado mucho, lo que ha aportado beneficios tempranos a esta nueva relación.

"Realmente tratamos de hacer que el proceso de transición sea fácil y sin fricciones, y lo haríamos por cualquiera", dice Robarge. "Eso es solo parte de la cultura de nuestra empresa".

Toni McQuilken es el editor principal del grupo de impresión y embalaje.