Las últimas innovaciones de belleza de L'Oréal Groupe

Las innovaciones de L'Oréal Groupe utilizan la realidad aumentada y los controles de movimiento inteligentes para hacer que la belleza sea más inclusiva

Un accesorio de metal portátil aplica lápiz labial de manera constante, con sensores que "leen" la forma de la cara y mantienen el lápiz labial en el lugar correcto. Este es HAPTA, el primer aplicador de maquillaje portátil controlado por computadora del mundo, que utiliza controles de movimiento inteligente para que las personas con habilidades motoras limitadas puedan aplicar el maquillaje con mayor precisión.

Es una de las dos innovaciones presentadas en el Consumer Electronics Show anual de este año en Las Vegas por la incubadora de tecnología de L'Oréal Groupe, junto con un innovador aplicador 'Brow Magic', que escanea la cara de un usuario usando realidad aumentada (AR) y una impresora de inyección de tinta para aplicar efectos

Para HAPTA, L'Oréal Groupe se asoció con Verily Life Sciences, que fabrica una cuchara 'Liftware' autoestabilizadora que permite comer a las personas con temblores. Guive Balooch, vicepresidente global de la incubadora de tecnología de L'Oréal Groupe, informa que los usuarios de la cuchara Liftware dijeron que también les encantaría usar la tecnología para otras tareas, incluida la aplicación de maquillaje.

Se estima que hay 50 millones de personas en todo el mundo que viven con habilidades motoras finas limitadas y esto hace que algunos gestos diarios, como maquillarse, sean un desafío.

Como una empresa que pone la inclusión en el corazón de su innovación, L'Oréal Groupe lanzó su Incubadora de Tecnología Global en 2012. Balooch, quien ha encabezado la división durante 10 años, lidera un equipo de más de 30 físicos, ingenieros, especialistas en UX , diseñadores de hardware y científicos de datos que trabajan en Estados Unidos, Francia, Japón y China. Su propósito es crear hardware y software 'Beauty Tech' de vanguardia con los valores de inclusión, sostenibilidad y rendimiento.

"La inclusión está en el centro de nuestra estrategia de innovación y tecnología de belleza", dice Barbara Lavernos, directora ejecutiva adjunta a cargo de investigación, innovación y tecnología. "Estamos dedicados y apasionados por traer nuevas tecnologías que impulsan los servicios de belleza que aumentan y alcanzan los deseos, expectativas y necesidades insatisfechas de cada individuo".

Esta pasión por la inclusión condujo al desarrollo de HAPTA, que combina controles de movimiento inteligentes integrados más accesorios personalizables que brindan al usuario un rango de movimiento mejorado, mayor facilidad de uso para envases difíciles de abrir y una aplicación de precisión que de otro modo sería difícil. lograr ayudar a las personas a sentirse seguras, independientes y empoderadas.

Balooch cree que el prototipo HAPTA robótico, que ha estado en desarrollo durante años pero podría estar listo para el mercado dentro de 18 meses, permitirá a algunas personas que viven con habilidades motoras finas limitadas disfrutar del poder autoexpresivo de la belleza. "Es mágico: doblas el brazo y va directamente a tus labios", dice Balooch. HAPTA está repleto de sensores y se adhiere magnéticamente a una barra de labios de Lancôme, lo que ofrece un rango completo de movimiento.

"Hemos visto personas con temblores o Parkinson, incluso si les tiembla la mano", dice Balooch, "que han podido maquillarse. Estamos muy entusiasmados con esto: se trata de belleza para todos y tecnología de accesibilidad".

El segundo producto innovador de realidad aumentada lanzado por L'Oréal Groupe este año es Brow Magic, que tiene un toque 'mágico' similar. Brow Magic es un aplicador de maquillaje de cejas electrónico, liviano y de mano que hace recomendaciones para microblading y microsombreado impresos en casa o efectos de estilo de relleno. Utiliza una impresora de inyección de tinta, sensores y una aplicación combinada para ofrecer una alternativa a los efectos de cejas profesionales para usuarios domésticos, utilizando inteligencia artificial y realidad aumentada (AR) para crear experiencias de belleza personalizadas e inclusivas.

Los usuarios escanean su rostro con la aplicación de realidad aumentada Modiface AR de L'Oréal Groupe. Luego, la aplicación ofrece una evaluación de la estructura de la cara del usuario (basada en el análisis de 700 personas diferentes en todo el mundo) y una variedad de sugerencias sobre qué forma y color de cejas 'imprimir'. Los usuarios pueden ver una vista previa en un "espejo" virtual en la aplicación.

Luego, los usuarios colocan el dispositivo sobre la nariz y lo deslizan hacia los lados con un movimiento suave para "imprimir" una ceja exactamente como la que se ve en la aplicación.

"Los resultados son como magia", Balooch. "Obtienes resultados que no son fáciles de replicar para los consumidores en el hogar. Se trata de la necesidad cambiante del consumidor de tecnología de belleza. Ese vínculo entre lo físico y lo digital es algo muy poderoso".

A medida que el usuario pasa el Brow Magic por la cara, dos sensores (un sensor óptico y un sensor de presión) aseguran que la tinta de grado cosmético llegue al área correcta a través de la impresora de inyección de tinta integrada en el dispositivo.

"En ambos productos, se trata de una forma de llevarnos al futuro de la belleza", dice Balooch.

Balooch cree que la tecnología ofrece el potencial para remodelar la industria de la belleza. “Nuestra industria, durante muchos siglos, se ha centrado en brindarle a la gente las mejores fórmulas”, dice. "Pero hace unos 10 años observamos otras industrias. Vimos lo que estaba sucediendo con la tecnología de la salud, lo que estaba sucediendo con la tecnología del fitness. Al igual que esas industrias, estamos mejorando los productos con experiencias y servicios de valor agregado".

L'Oréal Groupe se centra en inventar el futuro de la belleza hasta tal punto que la empresa ha acuñado la frase "tecnología de la belleza" para resumir su creencia de que la tecnología es el futuro de la belleza y los servicios. El equipo de Balooch ha estado mostrando innovaciones de belleza en CES durante ocho años. Innovaciones como un cabezal de ducha para salones de belleza que utiliza tecnología de fusión por chorro para reducir el uso de agua, que se presentó en CES en 2021 y ahora se lanzará en 2023.

Balooch cree que tecnologías como IA, AR y sensores miniaturizados permitirán resultados personalizados para los consumidores. "Vamos a avanzar cada vez más en esta idea de la belleza de precisión", dice, "esta idea de que proporcionaremos soluciones precisas basadas en los datos que los consumidores tienen sobre sí mismos. El futuro de la belleza está en la intersección de la ciencia, tecnología y creatividad. Esos tres juntos nos ayudarán a crear innovaciones sorprendentes para el futuro".